隨著5G時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)的重要性越來(lái)越凸顯，如何獲取第一方數(shù)據(jù)成為品牌方需要思考的難題。可以說(shuō)，品牌商在以前的營(yíng)銷(xiāo)中始終沒(méi)有完全掌握過(guò)消費(fèi)者數(shù)據(jù)，品牌商與消費(fèi)者沒(méi)有直接的接觸和互動(dòng)，中間都是由媒體和渠道商充當(dāng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)橋梁，所以品牌商沒(méi)有獲取第一方數(shù)據(jù)的途徑。

其中，最不能忽視的就是巨頭們對(duì)于用戶數(shù)據(jù)的強(qiáng)勢(shì)把控。就阿里來(lái)說(shuō)，兩個(gè)“凡是”把用戶數(shù)據(jù)牢牢封鎖在其下的淘寶賬戶體系和支付寶賬戶體系之中。在這種巨頭“封鎖線”下，品牌商不論是依托的線上渠道，或是現(xiàn)在的“新零售”開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，最終的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)只能在巨頭的平臺(tái)內(nèi)使用，且所有權(quán)并不屬于品牌商。

此外，渠道商也是品牌商直接觸及消費(fèi)者的屏障，品牌商在商品出庫(kù)后下面的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)就都由渠道商掌握，品牌商無(wú)法追蹤消費(fèi)者數(shù)據(jù)。廣告投放也如此，廣告投放媒介分散復(fù)雜，獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)成難點(diǎn)。

面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)，越來(lái)越多的品牌商選擇利多碼一物一碼營(yíng)銷(xiāo)。一物一碼指的是云計(jì)算平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段將消費(fèi)者、企業(yè)、流通三者連接起來(lái)，從而能提供全面的O2O營(yíng)銷(xiāo)、防偽追溯、倉(cāng)儲(chǔ)物流等解決方案。品牌方使用云計(jì)算平臺(tái)生成活動(dòng)二維碼，通過(guò)印刷、噴涂等方式將二維碼賦在產(chǎn)品上，利用產(chǎn)品與消費(fèi)者的天然互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的連接與溝通，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

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