現(xiàn)在化妝品已經(jīng)是每一個精致人兒的必備品，是眾多小姐姐的心頭愛，是日常外出上班的常用物資。隨著人們生活水平的提高，化妝品的市場也越來越大，發(fā)展極為迅速。作為一個消費者，通常選擇化妝品都是跟隨美妝博主購買相關(guān)品牌產(chǎn)品，比如口紅一哥李佳琦、小紅書達人林允等。

不過，和博主們使用的產(chǎn)品相比，很多消費者買到的卻大不相同。有時候是包裝不一樣，有時候是味道很劣質(zhì)，有時候更是干脆引起了皮膚過敏……為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？假貨！化妝品市場假貨極多，而且造假技術(shù)高超很難被普通消費者分辨，很多不法分子仿造了知名品牌的產(chǎn)品獲得了高額的利潤，但是產(chǎn)品問題卻由品牌方背鍋，不僅搶占了正品品牌的市場份額還殘害了該品牌的品牌形象。

長此以往，品牌方將陷入空前危機，解決假貨問題刻不容緩。解決假貨，最重要的就是品牌方能夠證明“何為正品”，只要正品產(chǎn)品能被消費者辨別，那么假貨就不會繼續(xù)危害品牌形象。針對這一剛需，利多碼提出了化妝品一物一碼方案，以一物一碼為基礎(chǔ)，應(yīng)用防偽溯源系統(tǒng)，讓消費者掃碼實現(xiàn)真?zhèn)握J證，而且在打擊假冒偽劣產(chǎn)品的同時，還設(shè)置了二維碼營銷活動，解決了假貨剛需問題并提升了產(chǎn)品銷量。

化妝品一物一碼方案：
1.基于一物一碼技術(shù)，通過賦予每個商品獨一無二的溯源碼，對商品進行一對一綁定，給商品添加上電子身份證。
2.消費者通過掃碼就可以獲取商品的詳細信息與查詢次數(shù)，如果是第一次被查詢，一般可認為該商品為行業(yè)正品。
3.而且還可以給每一個碼都賦上營銷屬性，消費者可以在掃碼查看防偽、防竄、溯源等信息的同時，還能參加營銷活動。

方案具體效果分析：
1.對于化妝品來說，假貨不僅沒有效果反而會損傷皮膚，百害而無一利，所以假貨的存在直接影響消費者的購買決策。引進利多碼防偽溯源系統(tǒng)后，消費者可以自行掃碼辨別真?zhèn)危挥脫馁I到假貨而引起過敏等皮膚問題，可以極大的提高品牌的美譽度和消費者信任度，從而大幅提升該品牌化妝品銷量。
2.這個溯源碼將產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通至消費者的整個生命周期進行整合，讓品牌以一物一碼的方式從源頭把控商品、隨時掌握產(chǎn)品動態(tài)。就算化妝品流通再多的專柜銷售至再遠的地區(qū)，品牌依然能夠解決其中的假冒偽劣、竄貨等問題。
3.有了一物一碼防偽溯源系統(tǒng)后，極大的增強了經(jīng)銷商、代理商對品牌的信心，從而搶著拿貨，提升產(chǎn)品銷量。
4.基于一物一碼，產(chǎn)品可隨時被查證被監(jiān)管，實現(xiàn)物碼同追，極大的提高了監(jiān)管的震懾力，打擊的越來越猖獗的假貨不法分子。
5.有趣便捷的一物一碼營銷活動吸引消費者購買產(chǎn)品并掃碼，有助于形成品牌商的差異化競爭優(yōu)勢，再加上有正品保證，讓品牌產(chǎn)品銷量飆升。

當前中國的化妝品市場還整體處于成長階段，不僅面臨著假貨、竄貨問題還要在激烈的市場競爭中提升銷量，維系各個經(jīng)銷商、代理商等，所以品牌方需要選擇最有力度的營銷工具與創(chuàng)新營銷思維，逐一攻破營銷困局，尋找新營銷環(huán)境下的生存之道。

文章來源：www.pjcvct.cn