近年來，整個飲料市場中的功能性飲料越來越受到消費者們的喜愛，過去5年的復合增長速度達15%，是飲料市場中增長最快的子品類之一。良好的市場形勢下是越來越激烈的競爭，脈動作為功能性飲料的頭部品牌之一，積極調整營銷戰略，和紅牛、東鵬特飲、樂虎等同臺競爭。

脈動（Mizone）維生素飲料，是中國樂百氏飲料旗下產品。作為維生素飲料的先鋒，2000年誕生于新西蘭，次年在澳大利亞上市，2003年進入中國市場。產品中含有維生素C，維生素B3，維生素B6及維生素B12，可補充身體每日所需養分，受到當代年輕群體的喜愛。脈動的主要消費群體是喜愛新鮮、個性的年輕消費者，那么如何增加他們與脈動之間的粘度，讓他們能不被其他品牌分流，成為脈動的忠實粉絲呢？國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌的利多碼為紅牛設計了一物一碼智能營銷方案，一方面通過掃碼領紅包的營銷活動回饋新老客戶，提高消費者的購買體驗；另一方面設計了積分商城來提高與消費者的互動性，增加用戶參與感。

脈動一物一碼智能營銷方案介紹：
1.基于一物一碼技術，給每一瓶脈動添加一個專屬二維碼，消費者購買產品后掃描該產品上的活動二維碼，可以進入脈動設定好的二維碼活動頁面，領取大額現金紅包和驚喜積分。
2.脈動可以設定的二維碼活動種類繁多，可以是參與掃碼領紅包、掃碼大轉盤，掃碼贏積分、天降紅包雨等等，滿足品牌的各種需要。
3.在消費者們掃碼過程中，先抽取紅包，然后會引導其關注脈動的官方微信公眾號，消費者們關注后，抽到的現金紅包自動到賬。
4.在消費者們掃碼參加領福利活動后，系統可以自動收集到他們的特征數據，地域性別等信息會被記錄在系統中，脈動可以隨時查看和導出。
5.設置脈動線上積分商城功能，消費者們領取的積分可以在積分商城兌換相應脈動產品或者有趣小禮品，積分商城還可以設置簽到領積分等互動活動，提高消費者們的參與度，也拓寬消費者們獲得積分的渠道。

脈動一物一碼智能營銷方案效果：
1.有趣方便的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產品并掃碼，不僅提升了脈動的銷量還擴大了產品曝光度，形成差異化競爭優勢。
2.關注了脈動的官方微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離，并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。這樣一來，脈動可以直接向消費者們發布消息，及時收到消費者們的反饋，信息傳達效率高。
3.二維碼能有效的收集消費者的信息，隨著消費者不斷掃碼，脈動會收集到豐富的用戶畫像，構建自己的品牌用戶核心數據庫，可以通過分析這些用戶信息，進行用戶分類、分層等，更好的調整品牌營銷戰略，迎合品牌核心消費者的喜好。
4.脈動的線上積分商城功能，增加了品牌與用戶之間了粘連性，并且實物大獎更具誘惑力，積分不夠時，促使消費者再次購買此產品時，提高了產品的復購率。積分商城也可以上架品牌產品，消費者可直接兌換或購買，相當于直接開通了一個線上銷售平臺。
5.積分商城的簽到機制，增加了用戶的參與度，也讓用戶天天進入脈動積分商城，極大的提高了產品曝光度和用戶粘性。

迎著功能性飲料持續走高的東風，脈動積極開展更吸引目標消費群體的營銷活動，應用一物一碼智能營銷，在激烈的市場競爭中奪得先機，穩步提高了自己的市場占有率。

文章來源：www.5117mai.com