提到高利潤(rùn)行業(yè)，建材家裝必須擁有姓名，而且在利潤(rùn)榜上也是名列前茅！不久前，商務(wù)部發(fā)布了中國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI，我國(guó)今年建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場(chǎng)走向還在穩(wěn)中向好發(fā)展，建材板塊的相對(duì)估值也保持平穩(wěn)，建材行業(yè)一如既往的走著花路！

不過隨著5G時(shí)代的到來，獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)越來越重要，品牌做外部決策時(shí)，第一選擇都是用“消費(fèi)者數(shù)據(jù)”說話，互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛普及。但是對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，通常都缺失外部消費(fèi)數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)，因?yàn)槠放粕膛c消費(fèi)者之間往往無法直接接觸，中間常常必須借助媒體和渠道商才能互動(dòng)，獲取第一方的用戶數(shù)據(jù)比較困難。

立邦中國(guó)隸屬于新加坡立時(shí)集團(tuán)，1990年中國(guó)與新加坡建立邦交，同年，立時(shí)集團(tuán)開始籌劃進(jìn)入中國(guó)，1992年正式進(jìn)入中國(guó)，“立邦”名字就是由“建立邦交”而來的，涵義是開啟美好的中國(guó)與立邦的友誼。作為世界著名涂料制造商，已擁有一百多年的歷史立邦也有這樣的煩惱！在產(chǎn)品銷售中，渠道商成為直接觸達(dá)消費(fèi)者的屏障，只要商品出庫(kù)，后續(xù)環(huán)節(jié)的零售數(shù)據(jù)都沉淀到了下游渠道中，立邦始終未能完全掌握最終的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。廣告投放也是這樣，中間的媒介分散復(fù)雜，無法持續(xù)追蹤消費(fèi)者。

面對(duì)這樣的問題，立邦選擇嘗試當(dāng)前最火熱的一物一碼智能營(yíng)銷，經(jīng)過嚴(yán)格評(píng)估與比對(duì)，立邦和利多碼達(dá)成了合作。利多碼作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營(yíng)銷。基于一物一碼技術(shù)，利多碼讓商品本身成為連接消費(fèi)者的橋梁，利用商品與消費(fèi)者的天然互動(dòng)性，把“產(chǎn)品銷量”轉(zhuǎn)化為“品牌流量”。

一物一碼智能營(yíng)銷
賦碼：一對(duì)一綁定產(chǎn)品——利多碼給每一件立邦涂料的包裝內(nèi)放入一個(gè)有產(chǎn)品專屬二維碼的卡片，工人師傅或者業(yè)主購(gòu)買立邦產(chǎn)品后，可以發(fā)現(xiàn)二維碼卡片，刮開涂層掃碼參與活動(dòng)。除了二維碼卡片，還有不干膠、噴涂等賦碼方式可選。
活動(dòng)：吸引消費(fèi)者——通過專屬二維碼，設(shè)置線上二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，立邦選擇的是掃碼領(lǐng)紅包，即消費(fèi)者掃碼后直接顯示抽中的金額，現(xiàn)金直接到賬。二維碼活動(dòng)形式多樣，還可以嘗試大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、刮刮卡、紅包雨等等。
表單：主動(dòng)收集想要的信息——工人師傅掃碼參與領(lǐng)紅包活動(dòng)時(shí)，需要填寫立邦設(shè)定好的收集用戶姓名和手機(jī)號(hào)的表單，填寫完成后方可進(jìn)入抽取紅包的步驟，領(lǐng)取相應(yīng)的福利。表單是品牌商自己手動(dòng)設(shè)置，可以是任何信息，信息數(shù)量也是自擬，滿足不同的需求。
設(shè)域：圈定營(yíng)銷活動(dòng)區(qū)域——立邦設(shè)定了本次二維碼營(yíng)銷活動(dòng)的區(qū)域，只有在設(shè)定的區(qū)域內(nèi)掃碼，才會(huì)出現(xiàn)活動(dòng)頁(yè)面，進(jìn)入掃碼領(lǐng)紅包的流程，如果未在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)，掃碼出現(xiàn)的是立邦設(shè)定好的另一個(gè)頁(yè)面，比如官網(wǎng)等。設(shè)定的區(qū)域最小可小至縣級(jí)（區(qū)級(jí)），大至各個(gè)省和直轄市，數(shù)量可控。
收集：圈定營(yíng)銷活動(dòng)區(qū)域——在工人師傅們掃碼過程中，系統(tǒng)可以自動(dòng)收集到他們的特征數(shù)據(jù)，比如地域、性別、消費(fèi)偏好等，信息會(huì)被記錄在系統(tǒng)之中，立邦可以隨時(shí)查看并一鍵導(dǎo)出。

一物一碼解決立邦煩惱
1.通過產(chǎn)品賦碼，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口，給產(chǎn)品本身賦予了營(yíng)銷的功能。實(shí)行不久，立邦就在消費(fèi)者群體中進(jìn)行了自動(dòng)傳播，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)銷量飆升。
2.有趣便捷的二維碼活動(dòng)，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)性，讓消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的返利，對(duì)工人師傅這類需要大量購(gòu)買的消費(fèi)群體吸引了極大，形成了立邦的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品銷量。
3.表單功能收集到立邦迫切想要了解的用戶信息，自設(shè)表單功能大大簡(jiǎn)化了企業(yè)獲取相應(yīng)信息的過程，系統(tǒng)直接導(dǎo)出收集的表單也更方便品牌整理利用這些信息，讓立邦更加貼近消費(fèi)者。
4.地域限定功能讓品牌有選擇的進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，不同區(qū)域可設(shè)定不同的營(yíng)銷活動(dòng)，迎合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，達(dá)成更好的營(yíng)銷效果。而且避免了營(yíng)銷費(fèi)用外流，節(jié)省了營(yíng)銷成本。
5.信息收集功能讓立邦收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建了自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，提升品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

在這個(gè)“以數(shù)據(jù)為王”的時(shí)代，所有企業(yè)必須增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的黏性和互動(dòng)性，立邦通過利多碼一物一碼智能營(yíng)銷成功拉近了與消費(fèi)者之間的距離，采集到真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，包括用戶的核心信息和畫像，實(shí)現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)，邁向了數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型之路。

文章來源：www.5117mai.com