提到功能性飲料，大家首先想到的一定是紅牛！紅牛作為功能性飲料的龍頭老大，把東鵬特飲、樂虎等遠遠甩在身后，深受廣大消費者的青睞。不過近幾年來，功能性飲料市場發生了很大變化，眾多新生品牌頻出，市場競爭加大，紅牛的目標消費者群體被稀化。除此之外，紅牛深陷商標糾紛，品牌形象受損，銷量也有所下滑，空余的市場空間給了競品品牌機會。

面對這樣的形式，紅牛并沒有停下腳步，緊隨當前的營銷大環境，把營銷重點由產品本身轉移到目標消費者之上。那么紅牛該如何實現用戶運營呢？國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌的利多碼為紅牛設計了一物一碼智能營銷方案，一方面給紅牛添加防偽技術，讓紅牛擁有正品保證；另一方面也通過掃碼領紅包的營銷活動回饋新老客戶，提高消費者的購買體驗。

紅牛一物一碼防偽方案：
1.基于一物一碼技術，通過賦予每個商品獨一無二的溯源碼，對商品進行一對一綁定，給商品添加上電子身份證。消費者通過掃碼就可以獲取商品的詳細信息與查詢次數，如果是第一次被查詢，一般可認為該商品為行業正品。
2.紅牛在每一瓶飲料上噴涂了二維碼，消費者購買產品后即可發現該產品上的二維碼。消費者掃碼后，可以看到商品的查詢次數與相關的產品展示，并且可以進入紅牛設定好的二次引導頁面。
3.市場上假貨多了，會直接影響消費者的購買決策，引進防偽溯源系統可以有效解決紅牛的假貨問題。消費者自行掃碼辨別真偽，不用擔心一不注意買到假酒，極大的提高了紅牛品牌的美譽度和消費者信任度，讓紅牛口碑提升，銷量飆升。

紅牛一物一碼促銷方案：
1.基于一物一碼技術，給每一瓶紅牛添加一個專屬二維碼，消費者購買產品后掃描該產品上的活動二維碼，可以進入紅牛設定好的二維碼活動頁面，領取大額現金紅包。
2.品牌可以設定的二維碼活動種類繁多，可以是參與掃碼領紅包、掃碼大轉盤，掃碼贏積分等等。有趣方便的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產品并掃碼，不僅提升了紅牛的銷量還擴大了產品曝光度，形成差異化競爭優勢。
3.消費者掃碼后，系統可以給參與活動的消費者打上相應的標簽，比如會員VIP，方便紅牛統計用戶數據和區分各個活動的用戶，設置會員返利等活動。這樣保證了營銷費用直達目標消費者，避免了促銷費用外流，讓消費者享受到實實在在的福利，回饋新老客戶，提高消費者對品牌的好感度。

紅牛借助一物一碼智能營銷不僅可以保證消費者喝到“真正的紅牛”，還可以與新老客戶互動回饋消費者，增加了目標消費群體對于紅牛品牌的信任度和好感度，提升了紅牛的銷量，穩定了紅牛的市場地位。除此之外，紅牛還可以應用一物一碼的信息收集功能，收集消費者的特征信息，為紅牛構建自己的用戶大數據庫，為紅牛的用戶運營打下堅實基礎！

文章來源：www.5117mai.com