最近飲料市場進行了一次品類增長統(tǒng)計，增長最快的是功能性飲料，5年一直保持15%以上的復合增長率，穩(wěn)居飲料市場中增長最快的子品類之一。隨著消費者們對功能性飲料的認識加深，其銷量呈倍數爆發(fā)式增長，相應市場競爭也越來越激烈，各功能性飲料品牌也在不斷升級自己的營銷方式，保持自己的市場占有率并且希望更進一步。

功能性飲料常規(guī)營銷
一直以來，功能性飲料的營銷方式都比較單一，以電視廣告宣傳及線下商場買贈式活動為主。但是電視廣告宣傳現(xiàn)在效果大不如前，人們更多的是從手機端獲取信息，所以高價進行電視廣告營銷已經付出大于收獲，性價比不高。而線下營銷活動因為疫情影響，開展起來困難重重，消費者現(xiàn)在的消費習慣已經逐漸趨于線上購買飲料，所以功能性飲料的線下營銷也步入困境。轉型營銷方式對于各功能性飲料品牌來說已經是迫在眉睫的事情！

利多碼紅包營銷
當前功能性飲料的營銷重點其實有二：其一是宣傳品牌，提升銷量；其二就是疫情后人們越來越注重的飲料安全品質保障。功能性飲料品牌的營銷訴求利多碼可以實現(xiàn)，作為國內領先的一物一碼品牌，利多碼擁有十分超前的技術手段，通過一物一碼紅包與產品溯源技術結合，為功能性飲料品牌設計了一物一碼紅包溯源方案，一鍵式完成提升銷量+保證品質的營銷目標。

一物一碼紅包溯源
1.通過為每個產品設置一個單獨二維碼的方式，賦予每個產品一個ID，解決產品真?zhèn)坞y辨、產品質量難查、產品流通難追等問題，同時設置二維碼紅包活動，讓產品自身帶有營銷屬性。
2.消費者購買產品后掃描活動飲料產品上的活動二維碼，可以進入品牌設定好的二維碼活動頁面，領取大額現(xiàn)金紅包和驚喜積分。飲料品牌可以設定的二維碼活動種類繁多，可以是參與掃碼領紅包、掃碼大轉盤，掃碼贏積分、天降紅包雨等等，滿足品牌的各種需要。
3.這個二維碼中除了營銷活動以外，還會把產品從源頭開始，經配方、生產、加工、流通最終到銷售等過程全部記錄，進行全程監(jiān)督與把控。

紅包溯源效果分析
1.有趣方便的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產品并掃碼，不僅提升了飲料品牌的銷量還擴大了產品曝光度，形成差異化競爭優(yōu)勢。而且用產品直接營銷，打破了線下商場的局限性，更符合當前的形勢。
2.消費者購買產品后，通過掃描二維碼，可以輕松查看到產品全部溯源信息，明確所買產品的成分、功效等，辨別真?zhèn)?，保障自身權益?/span>
3.品牌方可在利多碼平臺查詢所有賦碼產品的全部信息，在產品出現(xiàn)異常狀況時，通過跟蹤這些溯源信息，快速準確的找出問題所處的環(huán)節(jié)，對癥下藥，大大提高管理效率。

功能性飲料品牌正站在品牌發(fā)展的十字路口，選對方向可以超過同行搶占更多市場，把握這段市場紅利時期，一舉推動品牌發(fā)展！

文章來源：www.pjcvct.cn