2020年，因為突如其來的疫情，服裝市場遭遇冰點。作為一個傳統行業，服裝品牌的經營模式都是以全國代理渠道和加盟門店的運營模式為主，通過各個省份的代理商鋪貨到門店進行銷售的。而疫情下的各種閉店、限流，讓本就受到新零售沖擊的服裝品牌舉步維艱，傳統服裝品牌已經到了不轉型就會被淘汰的局面。

傳統服裝行業不足
缺少消費者：對于傳統的服裝品牌來說，線下門店由于疫情沖擊和地域的局限性，其流量是有限的，并且隨著用戶消費習慣改變，線下門店更加少人光顧,而入駐線上平臺不僅面臨費用的問題，大多數用戶搜索商品時，更多以品類為主進行搜索，面臨競爭大，品牌難以形成自己的流量，推薦位超貴，成本過高。
缺少銷售粘性：僅有線下門店對于消費者來說是隨機消費，消費者對服裝品牌本身的關注度與消費頻次較低，沒有辦法進行二次轉化。
缺少消費者數據：消費群體是不斷變化的，很多傳統線下服裝店為什么關店，就是因為無法跟上消費者的新需求。想要了解消費者新需求，就要對消費者進行定位與分析，進一步了解消費者的喜好等方面，對品牌產品及營銷進行更為精準的定位。
缺少統一質量標準：服裝市場一直以來競爭十分激烈，各類服裝也沒有統一的質量標準，所以套標、仿制服裝屢禁不止，服裝市場比較混亂，讓消費者苦不堪言，也讓各大服裝品牌蒙受損失。

由此可以看出，傳統服裝品牌的銷售形態已經不符合當前的消費形勢，服裝品牌的轉型變革已經迫在眉睫。為了改善服裝品牌經營中的不足，助力服裝品牌銷量攀升，國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌的利多碼，專屬定制了一物一碼服裝新營銷。借助互聯網科技和數字化手段，為服裝賦上專屬二維碼，把每一件服裝都接入互聯網+，實現吸引客流+增加粘性+獲取數據+質量監控，四位一體促進服裝品牌發展。

服裝一物一碼新營銷
一物一碼紅包營銷：每一件服裝上都會有產品基本信息的吊牌，這類吊牌大小有限，所以上面的信息也有限，無法進行營銷活動。而通過利多碼平臺為服裝賦上的二維碼，雖然只是小小一個碼，但是卻是進入互聯網的入口，服裝品牌通過二維碼設置紅包營銷活動，應用服裝產品本身具有的與消費者溝通屬性，以掃碼領紅包的方式溝通一線真實消費者，增加活動服裝的趣味性和吸引力。
一物一碼引流線上：在消費者掃碼參與服裝品牌的線上營銷活動時，會被引導關注品牌公眾號，關注成功后活動獲得的紅包自動到賬。參加掃碼領紅包活動的都是已經購買服裝的消費者，也就是品牌的精準用戶群體，把這部分消費者引流到品牌之下后就是品牌的精準私域流量池，可隨時互動增加消費者對品牌的粘度，促進二次轉化。

一物一碼數據收集：通過二維碼，系統會在消費者無感知的情況下收集到消費者的消費數據，比如用戶的性別、年齡、從哪里來到哪里去、參與了什么活動等。品牌可以分析這些數據，構建自己的用戶數據庫，了解目標消費者群體的新需求，不斷提升改進自己的營銷方法。
一物一碼防偽溯源：服裝上的二維碼除了營銷引流外，還可以添加防偽溯源功能，在二維碼中記錄該服裝的相關信息，包括服裝生產企業信息、服裝所屬品牌、服裝生產批號、服裝生產場景等。除此之外，還有服裝生產的具體過程，從服裝設計開始，服裝所有原材料、縫制生產過程、包裝運輸過程、具體渠道分發、門店零售等，直到最終的消費者購買，所有信息都在二維碼中記錄。這樣不僅能讓消費者更了解所購買的服裝，也能直觀的了解服裝的品質。服裝品牌商也可以在利多碼系統全面把控服裝全部環節，保證服裝符合質量標準，保證服裝正品性，保證品牌良性穩定發展。

服裝新營銷效果
提升品牌影響力，獲客更容易：通過一物一碼紅包營銷，提升活動服裝的吸引力，提升產品銷量。實實在在的紅包返利讓消費者對品牌好感升高，提升品牌影響力，促進口碑傳播，幫助服裝品牌獲得更多客源。
構建私域流量池，轉化更容易：通過一物一碼引流方案，品牌不斷把精準消費者沉淀在品牌之下，構建自己的私域流量池。這樣一來，品牌可直接與消費者溝通聯絡，增加消費者對品牌的忠誠度，提升二次轉化。此外，通過公眾號服裝品牌不用入駐線上平臺也能銷售產品，大大節約營銷成本。
獲取消費者大數據，營銷更容易：服裝品牌想要生存發展，就要了解自己的目標消費群體，比如最愛的服裝設計，喜歡什么形式的營銷活動，覺得哪種包裝吸引人等，按照消費者大數據打造具有競爭力的服裝，開展具有吸引力的營銷，取得事半功倍的效果。
添加防偽溯源系統，保質更容易：服裝品牌受到仿制沖擊苦不堪言，通過防偽溯源系統，有效杜絕服裝仿制、套標問題，保證品牌形象，提升品牌服裝銷量。讓消費者能輕松識別服裝真偽，保證購買的產品質量優秀，不花冤枉錢。極大提升消費者對于服裝品牌的好感度和信任度，更愿意再次選購該品牌。并且好的品牌消費者會互相推薦，幫品牌進行口碑傳播，提升品牌影響力。

服裝二維碼營銷趨勢
在中國，“服裝銷售”這件事正變得越來越復雜。尤其是年輕人， 在穿衣打扮上，他們在意品牌， 在意性價比，在意衣服的舒適度，更在意透過服裝所傳達的個性、愛好和生活態度。在這種“高難度”需求之下，服裝品牌如何洞察并滿足消費者的新需求？數字化營銷轉型！

通過互聯網技術支持，以二維碼連接消費者，緊密地融合線上線下多個場景，用產品與消費者達成溝通，更快捷、更聰明、更好地去滿足消費者。這對于服裝品牌來說，才是生存發展的新路徑！

文章來源：www.pjcvct.cn