移動互聯網時代，產品競爭漸趨白熱化，各大企業花大價錢搞營銷推廣，力求在激烈的市場競爭中，占得一席之地。還有這么一批人，坐收漁翁之利，他們打著某品牌旗號，大肆生產假冒偽劣產品，牟取暴利。
據世貿組織統計，全世界受假冒偽劣產品影響的市場達到了3000億美元，每年假冒偽劣產品的成交額已占世界貿易總額的10%。在我國，假冒偽劣產品規模是3000-4000億人民幣，特別是煙、酒、食品、化妝品等行業，已是假冒偽劣商品的“重災區”。

物理防偽占主導  奈何后繼乏力
當然，哪里有需求，哪里就有市場。假冒偽劣產品泛濫，市面上便出現了各種各樣的防偽技術。傳統的防偽技術中，物理防偽占據主導市場。大致來講，物理防偽技術有以下幾種方式：
1、溫控防偽：這種防偽標簽只要稍微加熱，防偽的顏色就會褪色，然后顯示出防偽廠家的生產標記，但是降溫后，顏色還會還原，防偽標簽可多次使用；
2、熒光型防偽：它是通過專用防偽熒光燈照射，有燈光或陽光照射，它就會呈現非常絢麗的顏色，由于它的熒光強度高，印刷適應性也很好；
3、隱形技術防偽：它根據激光防偽標記的原理，在陽光的照射下，能反射出一種特定的圖案或字形，類似于人民幣一樣的防偽系統。

時代在改變，技術在進步，而破解防偽技術的技術也在進步。物理防偽在使用初期，確實發揮著作用，但由于自身技術含量低、結構組合容易被破譯，仿造者很容易找到漏洞，繼而找到破解防偽技術的方法，從而進行新一輪的仿造。
在現實中，采用傳統防偽技術往往會面臨這樣的矛盾。對于消費者來說，面對琳瑯滿目的商品標簽，往往真假難辨；其次，防偽標簽各異，消費者也難以分辨哪個才是正品的防偽標簽，這必然會增加企業品牌傳播的成本。對于企業而言，給產品貼上防偽標簽，其實是通過提高造假成本，達到防偽的作用。但是，由于偽造產品帶來的高毛利，仍然遠超造假成本，所以仿冒依然屢禁不止。

由此看出，物理防偽面對更加高明的反防偽技術，似乎有點招架不住了。那么，還有沒有其他更有效果、難以仿冒，甚至說是，由于仿冒成本太高以至于無法仿冒的防偽技術呢？正當人們在呼吁新的防偽技術時，基于物聯網標識的防偽技術，就這樣進入了人們的眼簾。
那么，物聯網標識的防偽技術，到底厲害在哪里？它跟物理防偽，有什么區別？
物聯網標識成新寵  大數據防偽更有效 
產品防偽的核心任務其實是保證商品的真實性，它包含兩方面的內容：生產該商品的產家真實性以及產品質量的可靠性。物聯網標識防偽背后的邏輯是通過物聯網標識技術，結合GIS獲取消費者掃碼時間、地點等數據維度，通過系統大數據實時比對實現產品數據化防偽。

標識數據的載體為二維碼或RFID標簽，相比物理防偽更有效和精準，從而降低企業防偽成本。對于消費者來說，只需要通過簡單的手機掃描標簽上的二維碼（RFID)標識，就可以直接
獲取產品真偽的信息，更加方便快捷。
其次，對于造假者來說，造假成本太高。當造假者要進行高精度仿冒時，需要同時配備同等量級的系統，更需要付出昂貴的技術成本、資金成本和時間成本。試想一下，當造假者需要付出跟真品同等乃至更高的成本去進行仿冒，如此不劃算的生意，還會有人愿意做嗎？

選擇靠譜第三方系統，降低成本
前面說到，標識防偽技術的實現，需要建設全套標識防偽系統、服務器等，對于大型企業來說，有資金去自建系統，但對于小而美的公司，既想捍衛自己品牌權益，又想低成本做事，此時，接入一個靠譜的第三方系統，不失為一個兩全其美的選擇。
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