從五一消費數據，看2023行業大趨勢

每年的五一假期，都是旅游和消費市場的發展機會，也是觀察行業發展和全年消費趨勢的窗口。今年五一假期間的旅游出行和消費數據，整體已經超過2019年同期水平。今年整體經濟回暖的，不同行業呈現出新特征，出行距離和旅游時間變長、餐飲修復速度快于商品、人均旅游消費支出下降。

旅游出行消費穩定恢復

五一假期期間 ，出行數據整體超過 2019 年同期水平，鐵路出行表現更突出。據交通運輸部消息，4 月29 日至5 月1 日（五一假期前3天），全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量約1.6 億人次，恢復至2019 年同期的103%。憋了三年的人們，終于在這個五一爆發，2.74 億的旅游人次花了 1480 億元，均已超過 2019 年同期水平，但假期國際航班僅恢復至 2019 年同期四成左右。

重點旅游省市及景區游客已超過2019 年同期水平。2023 年五一假期期間，重點旅游省市及景區火爆，游客人數都已恢復至2019 年同期水平，其中杭州、南京、北京、大理、西安等旅游城市熱度較高。

在機票、酒店、門票等傳統產品外，以體驗為核心的旅游服務產品占比不斷提升，近年來，以親子、敬老、旅拍等為代表的主題旅游和定制旅游獲得了更多游客的歡迎，河北、黑龍江、天津用戶旅拍訂單成交額分別同比增長兩倍以上，26-35歲用戶是旅拍服務的主力人群，占比超過50%。繼主題樂園外，各地的音樂節成為年輕人重要的旅游目的地，25歲以下年輕人人群占比達到44%。

餐飲零售火爆恢復

Ø零售餐飲方面，據商務部消息，5 月1 日，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長15.6%。其中重點零售企業汽車、服裝、化妝品、金銀珠寶銷售額同比分別增長25.1%、24%、19.9%和9.6%。餐飲休閑類消費火熱，重點餐飲企業銷售額同比增長61.7%。

燒烤成為這個假期的C位關鍵詞，淄博燒烤熱潮在微博就誕生9億的話題閱讀量，不過旅游收入漲幅明顯低于旅游人次。旅游與餐飲火爆，人均花費減少，國內旅游消費市場在恢復常態后，后續經營仍需放低預期。

白酒市場略顯平靜

剛剛過去的“五一”假期，消費復蘇的跡象分外明顯。然而，相比于餐飲、旅游的爆火，白酒市場卻略顯冷清，消費分化、量增利薄”成為一眾酒商的心聲。

“五一”前后的“小旺季”并沒有迎來預期中的增長，“消費復蘇不明顯”成為渠道共識。消費力下降的背景下酒水市場以剛需為主及白酒消費淡季的到來成為增長乏力的主要因素。

消費力的下降帶來的大眾價位產品走量、地域名酒在綜合因素下展現韌性；而高端酒在外部環境壓力下仍表現穩健，品牌分化愈發明顯。具有品牌力的產品仍在淡季消費市場實現穩健增長，個別品牌表現可謂相當亮眼，譬如汾酒、貴州珍酒、劍南春等實現逆勢增長。

消費分化是市場的主旋律。一方面，高端白酒仍表現穩健。據上市酒企披露的一季度報告顯示，從價位段來看，高端酒一季度同比增長17.5%。茅臺、五糧液等高端酒在銷量與價格上的表現符合預期。另一方面，在消費分級的引領下，200-300元大眾價位則成為走量價位帶。

面向未來，市場也表現出謹慎樂觀的態度，認為“弱復蘇”將是今年下半年的主旋律。同時，行業集中度提升趨勢延續，頭部企業的競爭將愈發激烈。

建材家居市場流量回暖

今年五一假期，全國建材家居市場持續回暖。建材家居市場客流量顯著提升，消費動力進一步增強。線下市場各大建材家居賣場通過豐富多彩的營銷活動活躍市場氣氛，門店人氣火爆。通過需求旺盛的假日市場，可以窺見家居市場中蘊藏的經濟活力和消費潛力。

中國建筑材料流通協會日前發布的全國建材家居景氣指數（BHI）顯示，今年3月全國建材家居景氣指數為128.79，環比上漲8.91點，同比上漲13.54點；全國規模以上建材家居賣場3月銷售額為1292.73億元，環比上漲14.37%，同比上漲20.39%；1—3月累計銷售額為3206.95億元，同比上漲10.30%。

中國建材流通協會行業研究部分析稱，隨著國內擴內需政策和促消費措施效果的逐步顯現，全國建材家居市場表現，整體保持連續上漲態勢。

海外局勢動蕩，金融危機潛伏

美國銀行破產，金融危機開始，上演債務違約

5月1日，美國第一共和銀行被監管機構接管，并被摩根大通收購，我們認為這使得金融風險進一步得。到釋放美國財長耶倫稱，美國最早可能在6 月1 日出現債務違約，基準情形下，我們預計兩黨最終將會達成協議，但大概率將拖至最后一刻。

國際經濟動蕩、通脹預期上行

海外重點經濟數據方面。美國一季度GDP 不及預期，通脹和通脹預期仍處于高位，同時職位空缺數快速下降，勞動力市場缺口迅速收窄，勞動力市場降溫速度超預期。歐元區一季度GDP 環比增長0.1%，不及市場預期，同時二季度通脹仍處于高位。

國內經濟有序復蘇，防范海外金融風險。

失業與工資消減、利率波動、成本上漲、勞動力短缺、住房危機、生活成本提升、經濟放緩與衰退，面對這些全球范圍內影響消費前景的不確定因素，中國相較于其他國家仍處調整期，目前來看，整體呈現經濟韌性增長，2023將迎來穩健復蘇與高質量可持續發展。